Verandermanagement

Gratis in de 21ste eeuw

hoe gratis zakelijk denken verandert
Riens Meijer (30-03-2010)

Was gratis uit de vorige eeuw een effectieve marketingmethode, het gratis van de 21ste eeuw is een totaal nieuw economisch model. Dit omdat deze niet meer gebaseerd is op de economie van atomen maar van bits.

Het Kennis en Innovatietijdperk vormt een nieuwe werkelijkheid door ondermeer de overgang van analoog naar digitaal. De consequentie daarvan is ondermeer dat als eenmaal iets bestaat uit software dan worden de kosten daarvan vrijwel nul. In de atomeneconomie van het Industriële tijdperk worden de meeste dingen in de loop van de tijd vaak duurder. In de bits-economie worden de dingen steeds goedkoper. De atomeneconomie is aan inflatie en de bits-economie onderhevig!


DE BITS-ECONOMIE
De 20ste eeuw was dus voornamelijk een atomeneconomie, de 21ste eeuw zal overwegend een bits-economie zijn. Voor alles wat in de atomeneconomie gratis is, moet door iets anders worden betaald. Daarom voelt het traditionele gratis ook zo vaak aan als een lokkertje om te betalen, want je betaalt hoe dan ook. Maar gratis in de bits-economie kan echt gratis zijn; geld komt in het verhaal meestal helemaal niet voor. Terecht zijn mensen achterdochtig ten aanzien van gratis in de atomeneconomie. Terecht zijn ze goed van vertrouwen in de bits-economie. Niet bewust maar intuïtief begrijpen ze het verschil tussen die twee economieën. Daarom doet gratis online het zo goed.

De gratis economie kon opkomen door de onderliggende technologie van het digitale tijdperk. Schrijft Moore`s wet voor dat een eenheid processing power elke twee jaar in prijs halveert. De prijs van bandbreedte en opslagruimte daalt nog sneller. Internet combineert deze drie en versterkt de prijsdalingen door een drievoudige inzet van technologie. Het resultaat is een netto deflatiepercentage van bijna 50% online, dat wil zeggen, het draaien van een video op YouTube kost over een half jaar de helft.


TIJD VOOR REVOLUTIE
In elke industriële revolutie worden de kosten van een cruciale productiefactor drastisch verlaagd. Vergeleken met de vroegere kosten om een bepaald functie te bereiken, is de nieuwe factor gratis. Na de industriële Revolutie werd fysieke inspanning bijna gratis vergeleken met spierkracht van dieren of mensen die vroeger vereist was voor een bepaalde prestatie. Je kon een fabriek opeens 24 uur per dag grote hoeveelheden producten laten produceren in een tempo dat voorheen gewoon ondenkbaar was.

Kortom, in de 21ste eeuw zal als het ware een extra intelligentie ontstaan die tot enorme besparingen, oplossingen van structurele problemen en continue toegevoegde waarde zal leiden.

Riens Meijer is econoom en gespecialiseerd in fundamentele maatschappelijke en economische veranderingen.


DOWNLOAD GRATIS
Een mooi voorbeeld van Gratis in de 21ste zijn de GRATIS E-BOOKS van Academic Service te downloaden hiernaast in linkernavigatiekolom.